共有したリンクの反応を追跡し、データを次のマーケティング判断につなげましょう
リンクを配信した後、いつクリックが発生し、どの経路や環境から訪問につながったのか確認できます。 データをもとに、コンテンツ運用やチャネル活用、ランディング体験を見直すための判断材料を得られます。
- クリックの反応
- 流入の流れ
- 訪問環境
- データに基づく判断
リンクを共有した後も、感覚だけで反応を判断していませんか？
クリック総数だけでは、いつ反応が高まったのか、どの接点から訪問につながったのか判断しにくくなります。
流入情報と訪問環境をあわせて確認すれば、次のコンテンツやチャネル運用を考えるための材料になります。
反応が起きたタイミングを把握しにくい
クリックがいつ増減したのかわからなければ、コンテンツやプロモーションを配信する適切なタイミングを判断しにくくなります。
実際の流入接点が見えにくい
どの経路から訪問につながったのかわからなければ、注力すべきチャネルを判断しにくくなります。
訪問環境を考慮しにくい
主な訪問環境がわからなければ、ランディングページやコンテンツをどの環境に優先して最適化するか決めにくくなります。
次のアクションを決める材料が足りない
総クリック数だけでは、次のコンテンツやマーケティング施策の方向性を決めるには情報が十分ではありません。
リンクトラッキングとは？
リンクトラッキングとは、共有したリンクへの反応を確認し、どの経路や環境から訪問につながったのかを把握して、次のマーケティング活動に活用するプロセスです。
クリックの推移と流入情報をあわせて見ることで、コンテンツ公開後にいつ反応が起きたのか、どの接点から実際の訪問につながったのかを理解しやすくなります。
特定のチャネルや掲載先の反応を個別に確認したい場合は、リンクを分けたり、既存のUTMパラメータをDestination URLでそのまま活用したりできます。
- リンクを共有
- 反応を確認
- 流入と環境を理解
- 次のマーケティング判断
リンクトラッキングのデータを、次のマーケティング判断に活かしましょう
数字を見るだけで終わらせず、クリックや流入データを次のコンテンツ配信時期、チャネル運用、ランディング体験を見直す判断材料として活用できます。
反応が高まるタイミングを把握
クリックの推移からコンテンツやプロモーションへの反応が高まる時期を確認し、次の配信計画に活かしましょう。
流入の流れを理解
取得できるReferrerや流入情報から、どの接点が訪問につながっているかを確認し、チャネル運用の参考にできます。
訪問環境に合った体験を提供
主要なプラットフォームやブラウザを確認し、コンテンツやランディングページが実際の訪問環境に適しているか見直しましょう。
より明確に追跡したいときは、目的に合わせてリンクを分けましょう
すべてのチャネルに別のリンクが必要なわけではありません。特定のコンテンツや掲載先の反応を個別に確認したい場合は、リンクを分けることでデータをより明確に比較できます。
- 01
基本のリンクで全体の反応を確認
一般的な共有では、ひとつのVivoldiリンクでクリック数と取得可能な流入情報を確認できます。
- 02
確認したい接点には専用リンクを使用
特定のコンテンツや掲載先の反応を個別に確認したい場合は、その用途専用のリンクを使いましょう。
- 03
既存のUTM情報をそのまま活用
UTMパラメータが含まれている場合は、URL全体をDestination URLとして登録すれば、既存のキャンペーン情報を維持したまま短いリンクで共有できます。
- 04
QRの接点も必要に応じて分ける
イベント、印刷物、店舗など、反応を個別に比較したいオフライン接点にはそれぞれ異なるリンクを使いましょう。
流入元の情報が常に取得できるとは限りません
Webサイト上のリンクから移動した場合は、Referrerから直前のページや流入元を確認できることがあります。 ただし、アプリ、メッセージサービス、ブラウザのプライバシーポリシーなどにより、Referrerが送信されない場合もあります。
特定のチャネルや掲載先を明確に区別したい場合は、専用リンクや既存のUTMパラメータを併用する方法が適しています。
訪問環境がわかると、ランディング体験を見直す基準になります
プラットフォームやブラウザなどの訪問環境データは、単なる統計ではありません。 訪問者が実際にどの環境でリンクを開いているかを把握し、リンク先ページの使いやすさを見直す材料として活用できます。
モバイルからの訪問が多い場合
小さな画面でもCTA、フォーム、主要なコンテンツを無理なく利用できるかを優先して確認しましょう。
特定のブラウザ利用が多い場合
主要な訪問者が利用するブラウザで、ランディングページや重要な操作が正しく動作するか確認しましょう。
環境によって違いがある場合
プラットフォームやブラウザによって、コンテンツやリンク先ページの使い勝手に差がないか確認しましょう。
リンクトラッキングのデータを、実際のマーケティング運用に活かしましょう
チャネルや接点ごとのリンク反応を確認し、次のマーケティング施策の計画に活かしましょう。
コンテンツ配信
ブログやSNSのコンテンツを公開した後、クリック反応の変化を確認し、次のコンテンツを配信するタイミングの判断に活用できます。
メール・メッセージ
ニュースレターやメッセージごとにリンクを分ければ、配信ごとのクリック反応を個別に確認できます。
広告・SNS
取得できるReferrerやリンクデータを参考に、どの接点から訪問につながっているかを把握し、チャネル運用に活かせます。
QR・オフライン
イベント、印刷物、店舗など、区別したい接点ごとに別のリンクを使い、実際のリンク訪問の反応を比較できます。
トラッキング結果はVivoldiのリンク分析で確認
リンクで発生したクリック、流入元、訪問環境はVivoldiのリンク分析で確認できます。さらに詳しく分析したい場合は、リンク分析ページをご覧ください。
ブランドリンクやアフィリエイトリンクにも活用を広げましょう
カスタムドメインからアフィリエイト・商品リンクまで、目的に合ったリンクの活用方法を確認できます。
データを見るだけで終わらせず、次のマーケティング活動に活かしましょう
リンクデータを単なる数字で終わらせず、コンテンツ、チャネル、ランディングページの改善に活かしましょう。
| 感覚だけで運用する場合 | リンクトラッキングのデータを活用する場合 |
|---|---|
| 総クリック数だけで判断 | 時間による反応の変化も確認 |
| 流入元を推測 | 取得できる流入情報を判断材料に活用 |
| 訪問環境を考慮しにくい | 主要なプラットフォームやブラウザを参考に |
| 経験だけで次のコンテンツを判断 | 実際の反応データを次の運用に活用 |
| 複数の接点の反応が混在 | 必要な接点はリンクを分けて個別に確認 |
次に共有するリンクから、反応データを
マーケティング運用に活かしましょう
リンクを共有した後の反応を確認し、次のコンテンツやチャネル運用を考えるためのデータとして活用できます。
よくある質問
マーケティングでリンクトラッキングを活用する際の、よくある質問をご確認ください。
クリックの推移や取得できる流入情報を参考に、コンテンツの配信時期、チャネル運用、ランディングページの体験を見直す判断材料として活用できます。特定のチャネルや掲載先を個別に比較したい場合は、リンクを分けて使う方法もあります。
はい。ひとつのリンクでもクリック数や取得可能なReferrer情報を確認できます。ただし、チャネルや掲載先ごとの反応を明確に区別したい場合は、別々のリンクを使うことをおすすめします。
いいえ。Referrer情報はブラウザ、アプリ、プライバシー設定などによって送信されない場合があります。流入情報が取得できない訪問はDirectとして記録されることがあります。
Directには、URLを直接入力した訪問やブックマーク経由の訪問だけでなく、Referrerが送信されないアプリ、メッセージ、プライバシー保護環境からの訪問も含まれる場合があります。
はい。UTMパラメータを含むURL全体をDestination URLとして登録し、短いVivoldiリンクとして利用できます。クリックすると登録したDestination URLへ移動するため、既存のUTM情報をそのまま活用できます。
必須ではありません。ただし、チャネル、コンテンツ、掲載先ごとの反応を個別に比較したい場合は、異なるリンクを使う方が明確です。
はい。区別したいオフライン接点ごとに別のVivoldiリンクとQRコードを使えば、実際にリンクが開かれた訪問をリンクごとに確認できます。QRコードを読み取った回数と、実際にリンクが開かれた回数は別のものです。